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在4月6日，拼多多宣布砸钱10亿，正式上线“百亿补贴数码家电消费季”。品类也十分丰富，包括手机数码、大小家电等等都有大规模补贴。从现在来看，iPhone 14的券后价仅有4899元，比官网降价1100元；苹果iPad Pro11英寸到手价5599元；索尼PlayStation VR2头盔到手3409元。这力度要比京东的更大。

4月是家电换新旺季的前奏，现在拼多多与京东都开启了力度巨大的补贴，可见家电行业的618已经提前到来了。拼多多方面跟海尔、海信、TCL、美的、小米、苹果等品牌打出了“数码爆款一站购”和“大家电爆款团”等等活动，目前活动已经吸引了2000多万人次，小米、苹果等品牌的多款商品也已经卖光。未来还会跟品牌商家联合上线一批直销爆款，价格会更具竞争力。

显然，以“百亿补贴”火起来的拼多多，在零售领域的动作让京东看在眼里、急在心上。拼多多方面负责人表示，2023年第一季度拼多多百亿补贴的用户规模与品牌数量都在增长，数码家电品牌的数量猛增55%，表现最好。从大的数据来看，2022年拼多多与京东的全年GMV都达到3万亿，但拼多多同比增长高达22.95，而京东是同比下滑8.81%。

应该说，京东跟进百亿补贴活动也是不得已而为之。京东属于“零售互联网化”，依然是重资产模式，自建物流系统与庞大的仓储体系虽然对物流配送效率带来了可靠保障，但在成本方面很难规避；拼多多则属于“零售平台互联网化”，是典型的轻资产模式，C2M让商品厂家与买家以很短链路对接，省去的大量物流、仓储成本就可以用于打营销、烧补贴，将低价呈现在买家面前，这一点在对价格极为敏感的下沉市场就是屡试不爽的打法了。

面对拼多多的大举冲击，京东无论是去年的京喜，还是现在的百亿补贴，其实都是在给以前下沉市场的短板“补课”。但百亿补贴又面临一个问题，那就是可能会影响京东自营体系。所以，有调查显示京东本次百亿补贴将近60%的份额都是POP商品，也就是京东提供平台、商家自己运营的“非京东自营”品类。

电商行业发展今天，增量市场转为存量市场已经是必然，各大电商平台殊途同归，最后都是主打个“便宜”。同款商品，哪个平台的到手价格低，用户就会流量哪个平台。纵使京东自营体系有着完备的品质保证与快捷的配送效率，但在人们越发注重便宜实惠、越发追求低价的大环境下，京东的高品质服务似乎只能变成不差钱消费者的专属，近几年有越来越多的消费者转为价格敏感型，这无疑都给了拼多多表演的舞台。

老话讲“神仙打架，凡人遭殃”，但京东、拼多多的烧钱大战最终受益的是广大消费者。只要商品没有因为价格便宜而品质缩水，那就没什么好苛求的。而电商大战也折射出一个事实，那就是我们中国消费者似乎不再注重每年某几个时间点的优惠，而是更习惯每时每刻的低价，可能这也是反映经济情况的晴雨表。

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